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来源：大国外交里的文化遗产作者： 竺雯添：

茉莉奶白上诉LV，不好意思，胜率大概率为0

赔偿LV 1030万+全网道歉。

这是苏州中院给奶茶品牌“茉莉奶白”开出的一审罚单，数字很大，茉莉奶白很不服。

当天，微博舆论就一边倒的支持茉莉奶白，有人翻出唐代宝相花来论证LV的“文化挪用”，热搜上全是“LV你身后空无一人”，一堆人喊着“支持国货”、“LV抄袭中国宝相花”。

但作为一个专业的商业号，我们需要把目光从民族情绪移开，仔细研究判决书的法理逻辑和茉莉奶白这几年的扩张路径。

你会发现：这几乎是一场注定要发生的品牌事故。

茉莉奶白并不冤，而它付出的“代价”，值得每一个品牌去注意。

现在很多人为茉莉奶白喊冤，理由是“四叶花是大自然的，凭什么LV能注册”，然后罗列中国古代，其他国家的四叶草元素，证明四叶草并非LV独有。

对不起，这个理由在法律上站不住脚，在商业上也过于天真。

因为从判决来看，法院认定的关键点不在于“花”，而在于“显著性”。

LV标志的花不是简单的四瓣花，是有着特定线条粗细、特定对称结构的图形组合。而茉莉奶白的Logo，与之相似度极高。

但这还不是致命的，因为不少四叶草也有类似的比例，但茉莉奶白坏就坏在“主观意图”上。

根据公开资料，茉莉奶白自2022年起，就先后申请了17件包含该四叶花卉图形的商标。

结果怎样呢？全军覆没，全部被国家知识产权局驳回或宣告无效。

为什么？因为LV已经先注册了，而且得到了中国法律的保护，而且在茉莉奶白提交申请的行政审查阶段，官方至少也有十多次明确告知品牌方：

此路不通，你跟LV撞了。

但在这种情况下，茉莉奶白依然在全国两千多家门店持续使用该标识。

这就不再是“不懂法”或“设计巧合”，而是属于法律上所认定的“恶意规避”。

苏州法院也正是基于这17次被驳回的记录，认定其“主观恶意较重”，从而给出了1030万的高额判赔。

其实按照属地管辖，苏州法院多少是要保护本土企业的，这次判茉莉奶白赔偿，不是不想帮，确实是对方准备充分，法理充足。

那么，既然2023年就知道商标过不了，为什么茉莉奶白不立刻换标止损？

这是那时候换标，对茉莉奶白伤害很大。

2023年，是茉莉奶白拿到融资、疯狂拓店的关键节点，当时，品牌门店已经突破了数百家。对于一家加盟品牌来说，商标LOGO关系着整个商业机器的运转。

比如供应链层面，千万级的包材库存，杯子、手提袋、封口膜，全部印着这个图形。

基建层面，两千多家门店的招牌、SI设计图纸、装修模具也是这个图形。

招商层面，不少加盟商签约，和消费者购买也是基于这个“黑白极简+四叶花”的视觉因素。

在那个时候换标，成本太大。

特别对于一个处于上升期、急需用规模讲故事去融资的品牌来说，这个代价远比“未来可能存在的侵权赔偿”要大得多，在过去很多年，这都是小牌碰瓷大牌的赌徒心理，比如中国乔丹碰瓷乔丹。

于是，管理层做了一个典型的“鸵鸟决策”，觉得LV那么大，不一定看得上他们，或者等体量再大点，也许就有谈判筹码了。

这个逻辑在2021年成立，但在2026年彻底失效。

因为2021年，茉莉奶白只有50家店，LV确实没必要起诉，就像遇见小面起诉渝见小面一样，体量太小，告赢了赔不了几个钱，还被人骂以大欺小。

但现在不一样了，茉莉奶白的门店已经突破2300家，遍布中国一线商圈，甚至在纽约、曼谷开店。

到了这个时候，性质也就变了。

因为对于LV这样的奢侈品巨头，其核心资产就是符号的稀缺性和排他性。如果放任一个两千多家店的茶饮品牌使用高度近似的图形，消费者会产生“这是LV授权的奶茶”或者“LV变亲民了”的联想。

这种联想就是对奢侈品品牌价值的稀释。

所以，LV告茉莉奶白，并不是为了1030万（对LV来说九牛一毛），是为了止损，杀鸡儆猴，维护它的护城河。

因为只要有一个模糊边界的案例出现，如果不打死，明天就会有十个、百个类似的符号冒出来。

这也是为什么法院支持了“跨类保护”，因为LV的老花已经是驰名商标。

所以我们认为，即便茉莉奶白起诉，从法理上讲，即便二审在赔偿额上有所调整，侵权的定性在大概率上难以撼动。

当然，官司可以输，企业也可以从别的地方找补，比如利用民族叙事，去激发大众的关注，收获同情心，换来品牌的销量。

但这种方法，对品牌来说，是一种长期的损害。

从资本角度考虑，一级市场尽调对IP瑕疵一般都是零容忍的，现在出现这种事故，品牌估值逻辑就会改写，大大影响融资。

出海更是梦碎，因为LV在全球有统一商标布局，茉莉奶白如果拒不整改，在欧美东南亚估计也是寸步难行。

所以现在这个时候，茉莉奶白最好不要推波助澜，通过舆论去施压司法，无数次的品牌营销证明，捆绑大牌和民族情绪只能救一时的销量，但对品牌的长期建设来说，毫无价值。

拿奈雪举例，2015年，奈雪踩中了消费升级的最后一段顺风车，打造日系精致感，打出“中国版星巴克”的故事。

这套组合拳在彼时极具杀伤力，让奈雪的客单价冲上43.3元，融资估值飙至60亿，2021年上市时发行价19.8港元，市值一度超340亿港元。

现在多少钱了呢？股价从19.8港元跌到0.65港元，市值从340亿缩至11亿，成为跌幅最大的奶茶股。

为什么？

归根结底还是企业形象和品质没做好，一方面，品牌视觉频繁更迭（从“奈雪の茶”到“奈雪的茶”再到“奈雪”）。

另一方面，奈雪为了降本，2022年起逐步撤掉门店现烤间，改为中央厨房冷链配送复烤，现烤的香气、口感、手工温度大打折扣，烘焙收入占比从超20%跌至2025年的8.1%，老客感知到的是实实在在的品质滑坡。

于是，奈雪既没守住高端，也没在性价比战场打赢蜜雪与古茗，陷入了高不成低不就的夹心层。

所以说当流量退潮、消费者理性回归后，品牌拼的是什么？

不是声音大，是决策能力，品牌建设能力，运营能力。

过去的新消费，拼的是流量、开店、联名、爆品，可今天的中国消费品牌已经进入知识产权时代，产品要原创，包装要原创，Logo要原创，空间设计要原创，商标布局也要提前。

尤其是茶饮、咖啡、烘焙、潮玩、美妆这些高频消费赛道，品牌符号传播速度极快，一旦出问题，扩张越猛，返工越痛。

越是有潜力的品牌，越要把原创性放在更高位置。

国潮兴起后，大量品牌从传统文化（宝相花、云纹、书法、器物）中提取元素，这本身无可厚非。

但法律是有明确规定的：必须创造出具有显著性的“新表达”，而不能停留在与某特定注册商标近似的区间。

借用“茉莉花”之名，不等于可以借用LV老花的“形”。

LV的这一告，对于很多品牌都有影响，因为过去几十年，中国企业蹭国际大牌元素的情况非常普遍，可现在不行了。

2025年，法院终审判决东莞天达服饰等公司赔偿Thom Browne（汤姆布朗）758万余元，认定其使用“THOM BONZERO”、红白蓝四道杠等构成商标侵权及不正当竞争，法院直接查封工厂库存。

Gucci、Hermès、Burberry等企业也在长期在国内监测电商与线下市场，针对皮具、服饰、鞋类的图形商标与经典元素（如Gucci双G、Hermès马车）发起批量诉讼，多地法院已支持其驰名商标跨类保护。

Champion也在2023年委托律所起诉福建山寨团伙，以商标侵权及不正当竞争索赔1000万元，目前国际潮牌在华确权与打假已进入高频期。

法律不会保护躺在权利上睡觉的人，但也不会宽容那些睁着眼踩红线的赌徒。

茉莉奶白7月3日加招法务

过去五年，新品牌拼的是爆品逻辑、联名营销、门店速度，法务往往在后置环节才被拉进来“补手续”。

现在茉莉奶白则告诉我们：品牌符号（Logo、Slogan、IP形象）也是需前置确权的法律资产，未完成商标注册的任何大规模商用，都是在积累负债。

现在，茉莉奶白已经用沉重的代价（不止1030万，还有更换logo等运营、供应链成本）买下了这堂课，希望后来者不必再交学费。

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